Il marketing della moda e del lusso
Si intitola Il marketing della moda e del lusso il nuovo libro di Romano Cappellari che analizza l'importanza dello stile di vita e dei valori immateriali nella percezione e nel consumo dei prodotti di lusso
Moda e lusso hanno un peso sempre maggiore nell'economia mondiale, con un fatturato stimato in oltre 170 miliardi di euro. Ma quali sono, nello scenario attuale, le evoluzioni in corso in questo settore? Quali strumenti deve gestire il marketing manager e cosa significa lavorare oggi nel marketing della moda e del lusso? Obiettivo del volume è rispondere a questi interrogativi rivolgendosi tanto agli studenti che desiderano avvicinarsi a questo settore, quanto ai professionisti che vi lavorano e che desiderano disporre di una chiave interpretativa, agile ma rigorosa e aggiornata, delle trasformazioni in atto.
Romano Cappellari, Il marketing della moda e del lusso, Carocci, 2008
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