L’Olivetti di Adriano – vista attraverso la produzione cinematografica dell’epoca – appare come un laboratorio che commissiona ad intellettuali e artisti intuizioni e idee da trasformare in progetti concreti. In particolar modo il cinema, nell’ambito delle strategie di comunicazione Olivetti, viene utilizzato per due scopi distinti e contempo complementari; da un lato infatti, è il veicolo per divulgare un “linguaggio pubblicitario”, concepito per sponsorizzare nuovi prodotti da lanciare sul mercato; ma in parallelo, le immagini propongono anche uno stile di vita fortemente evocativo della modernità: basti pensare agli spot della macchina da scrivere Valentina – realizzati da  Ettore Sottsass - che non si limitano a promuovere la portatile ma propongono nell’Italia degli anni 70 l’atmosfera della “swinging London”, degli hippies e della nuova musica che stava fortemente influenzando gusti e costumi dell’universo giovanile.

Nel corso della rassegna verranno presentati, tra l’altro: Macchina cerca forma, prodotto per illustrarei criteri di design e funzionalità che hanno portato alla realizzazione della tastiera della Olivetti Editor 5 avvalendosi del montaggio serrato di immagini oniriche e psichedeliche realizzato da Massimo Magrì e Giacomo Battiato; Cosmotronic di Adolfo Fogli, un vero e proprio videotape ante-litteram; Diario dattilografico, sempre di Battiato ma con la sceneggiatura di Irene Bignardi, dove le nuove tecnologie dell’elettronica Olivetti vengono proposte come strumento di liberazione delle donne dalle mansioni ripetitive del lavoro.

La comunicazione aziendale Olivetti si proponeva anche di realizzare dei filmati per descrivere l’impegno della Olivetti nella vita culturale, come Olivetti formes et recherche - realizzato in collaborazione con il Musée des Arts Décoratifs di Parigi - sulla mostra “Formes et recherche”, dedicata alle creazioni della Olivetti nell’ambito di design, architettura e arti plastiche; oppure Giochi di persuasione – storia del manifesto pubblicitario di Massimo Mida.

Particolarmente interessante è infine Informazione leitmotiv. L'informazione è ciò che conta  di Nato Frasca, vero e proprio “film beat all’italiana”, che si interroga sul ruolo della comunicazione attraverso situazioni divertenti e paradossali magistralmente interpretate da un giova Enzo Jannacci.

La figura di Adriano Olivetti e più complessivamente “il sogno olivettiano”, continuano ancora oggi a suscitare l’interesse di ricercatori e autori cinematografici. Maurizio Pellegrini, Alessandro Bernard e Paolo Ceretto parleranno a questo proposito dei loro film in lavorazione. Verranno inoltre presentati estratti delle interviste a collaboratori di Adriano Olivetti, curate da Enrico Morteo e Alberto Saibene per l’Archivio Nazionale Cinema d’Impresa e l’Assessorato all’Industria della Regione Piemonte.
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IDEA Olivetti" continuerà con gli spot di Giacomo Battiato e Ettore Sottssas sulla Valentina della Olivetti commentati da Marco Peroni in Valentina Blues.
Concluderà la manifestazione una conferenza  moderata da Sergio Toffetti, Direttore dell’Archivio Nazionale Cinema d’Impresa; in cui interverranno Laura Olivetti, Presidente della Fondazione Adriano Olivetti, Bruno Lamborghini, Presidente dell’Archivio Storico Olivetti; il sociologo Luciano Gallino, l’architetto Patrizia Bonifazio e lo storico Stefano Musso. Il dibattito disegnerà la parabola dell’azienda soffermandosi in modo particolare sulle attività culturali della Olivetti.

11 Marzo 2010

IDEA Olivetti -  A cura Elena Testa e Arianna Turci

Piemonte Movie Glocal Film Festival
Unione culturale Franco Antonicelli , via Cesare Battisti, 8 Torino 

Per informazioni
Elena Testa 3395882607
Arianna Turci  3472117660